{"id":1402,"date":"2020-03-05T17:25:08","date_gmt":"2020-03-05T16:25:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.valyans.com\/?p=1402"},"modified":"2026-02-16T18:02:31","modified_gmt":"2026-02-16T17:02:31","slug":"tourisme-en-afrique-un-levier-de-developpement-precieux-encore-sous-exploite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.valyans.com\/en\/2020\/03\/05\/tourisme-en-afrique-un-levier-de-developpement-precieux-encore-sous-exploite\/","title":{"rendered":"Tourism in africa: a valuable development lever still under-exploited"},"content":{"rendered":"

Les membres de l\u2019Organisation Mondiale du Tourisme (OMT), qui se r\u00e9unissaient le 20 f\u00e9vrier \u00e0 Abidjan \u00e0 l\u2019occasion du Forum sur l\u2019investissement touristique en Afrique, pouvaient l\u00e9gitimement appr\u00e9hender l\u2019\u00e9v\u00e9nement de mani\u00e8re positive\u00a0: le continent surfe sur une tendance prosp\u00e8re. En tenant compte de l\u2019Egypte, l\u2019Afrique a accueilli 84,2 millions de touristes en 2019, soit une hausse de 7,5% par rapport \u00e0 2018[1]<\/a>. Le secteur affiche une croissance soutenue, boost\u00e9 par le dynamisme actuel de l\u2019Afrique du Nord, dont le nombre de visiteurs a cru de 9% entre 2018 et 2019. Le Maroc, l\u2019Egypte et la Tunisie, respectivement premier, deuxi\u00e8me et troisi\u00e8me pays ayant accueilli le plus de visiteurs en Afrique l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, profitent tous de la confiance retrouv\u00e9e des voyageurs, apr\u00e8s la p\u00e9riode difficile qui avait suivi les attentats de Sousse en 2015.<\/p>\n

Sur le continent, o\u00f9 les taux de ch\u00f4mage sont les plus \u00e9lev\u00e9s du monde, le secteur du tourisme demeure un pilier de l\u2019\u00e9conomie et un pourvoyeur d\u2019emplois essentiel. Selon les chiffres du World Travel & Tourism Council, le secteur repr\u00e9sente 8,5% du PIB africain total et 1 salari\u00e9 sur 10 en d\u00e9pend directement[2]<\/a>. Pour certains pays, le tourisme est m\u00eame le moteur de l\u2019\u00e9conomie, notamment pour les \u00e9tats insulaires, comme les Seychelles, Maurice ou le Cap-Vert, pour lesquels il constitue entre 25 et 30% du PIB. Pour beaucoup d\u2019autres, l\u2019industrie touristique reste indispensable \u00e0 la stabilit\u00e9 \u00e9conomique et sociale, \u00e0 l\u2019instar du Maroc o\u00f9 elle emploie directement 750\u00a0000 personnes et repr\u00e9sente 29% des exportations de services[3]<\/a>.<\/p>\n

Des axes prioritaires afin d\u2019exploiter pleinement le potentiel du continent<\/strong><\/h3>\n

Cependant,\u00a0bien que les atouts touristiques du continent soient ind\u00e9niables, avec une diversit\u00e9 exceptionnelle de paysages, de faune, de flore et de cultures, l\u2019Afrique capte encore une part marginale des visiteurs \u00e0 l\u2019\u00e9chelle de la plan\u00e8te. En 2019, l\u2019OMT a enregistr\u00e9 1,5 milliards d\u2019arriv\u00e9es de touristes internationaux dans le monde, dont l\u2019Afrique n\u2019a capt\u00e9 que 6%, contre 51% capt\u00e9es par l\u2019Europe et 25% par l\u2019Asie-Pacifique. La m\u00eame ann\u00e9e, le continent n\u2019a saisi que 3% des d\u00e9penses touristiques mondiales. Pour attirer davantage de voyageurs, et ainsi s\u2019arroger une part plus importante des devises, les pays africains doivent s\u2019atteler \u00e0 plusieurs axes d\u2019am\u00e9liorations dans les domaines s\u00e9curitaire, administratif et infrastructurel.<\/p>\n

La premi\u00e8re barri\u00e8re est celle de la perception n\u00e9gative de l\u2019Afrique en mati\u00e8re de s\u00e9curit\u00e9. Le cas de l\u2019Afrique du Sud, poids lourd continental dans ce secteur, est significatif. Le pays a vu le nombre de ses arriv\u00e9es touristiques s\u2019\u00e9tablir \u00e0 9,25 millions en 2019, contre 10,47 millions en 2018, soit une baisse de 11,65%. Cette chute s\u2019explique en grande partie par les violences qui se sont produites dans le pays au cours de l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, et qui ont vis\u00e9 en particulier les ressortissants d\u2019autres pays africains et les immigr\u00e9s d\u2019Asie du Sud.<\/p>\n

L\u2019am\u00e9lioration des conditions sanitaires est \u00e9galement un pr\u00e9requis \u00e0 l\u2019attractivit\u00e9 touristique de nombreux pays africains. Le virus Ebola, apr\u00e8s avoir durement touch\u00e9 l\u2019Afrique de l\u2019Ouest de 2013 \u00e0 2016, fait encore des ravages en R\u00e9publique D\u00e9mocratique du Congo (RDC).<\/p>\n

En outre, le manque de visibilit\u00e9 sur les principaux march\u00e9s \u00e9metteurs, la carence des r\u00e9seaux routiers et ferroviaires ainsi que l\u2019insuffisance et la chert\u00e9 des dessertes a\u00e9riennes p\u00e8sent sur le d\u00e9veloppement du secteur. A cela s\u2019ajoute les nombreuses d\u00e9marches administratives n\u00e9cessaires \u00e0 l\u2019obtention de visas, l\u2019absence d\u2019un cadre institutionnel incitatif et le faible niveau de formation de personnel en h\u00f4tellerie et en restauration qui influe sur la qualit\u00e9 des prestations propos\u00e9es.<\/p>\n

Des initiatives ambitieuses et des investissements qui affluent<\/strong><\/h3>\n

Malgr\u00e9 ces freins au d\u00e9veloppement du secteur, de nombreux signaux positifs permettent d\u2019appr\u00e9hender l\u2019avenir avec confiance. Tout d\u2019abord, les derni\u00e8res ann\u00e9es ont vu \u00e9merger un volontarisme politique renouvel\u00e9 au b\u00e9n\u00e9fice de l\u2019industrie touristique. De la C\u00f4te d\u2019Ivoire qui vise \u00e0 int\u00e9grer le Top 5 des destinations africaines gr\u00e2ce \u00e0 son plan strat\u00e9gique baptis\u00e9 \u00ab\u00a0Sublime C\u00f4te d\u2019Ivoire\u00a0\u00bb financ\u00e9 \u00e0 hauteur de 5 milliards de dollars, \u00e0 l\u2019Egypte qui inaugurera en 2021 le \u00ab\u00a0Grand Mus\u00e9e Egyptien\u00a0\u00bb, un b\u00e2timent deux fois plus grand que le Louvre qui ne manquera pas de booster la destination, en passant par le Rwanda, qui a investi massivement dans la modernisation de ses infrastructures et dans une campagne de communication innovante. Le gouvernement rwandais a appos\u00e9 le logo \u00ab\u00a0Visit Rwanda\u00a0\u00bb sur les maillots de l\u2019\u00e9quipe de football d\u2019Arsenal en 2018 pour un contrat d\u2019un montant de 33 millions d\u2019euros[4]<\/a>. Depuis d\u00e9cembre 2019, c\u2019est au tour des joueurs du Paris Saint-Germain de faire la promotion du tourisme au pays des mille collines, pour un montant non d\u00e9voil\u00e9.<\/p>\n

En plus de ces initiatives publiques, de nombreux signaux positifs en provenance du secteur priv\u00e9 viennent confirmer la tendance favorable du secteur. La compagnie a\u00e9rienne nig\u00e9riane Green Africa Airways a annonc\u00e9 en f\u00e9vrier une commande de 50 Airbus A220-300[5]<\/a>, la plus grosse commande effectu\u00e9e \u00e0 ce jour par une compagnie africaine. A cela s\u2019ajoute la volont\u00e9 d\u2019Ethiopian Airlines, premi\u00e8re compagnie africaine, de se doter de 30 nouveaux appareils \u00e0 l\u2019horizon 2025. Toujours dans l\u2019a\u00e9rien, la compagnie low-cost EasyJet a annonc\u00e9 la r\u00e9ouverture de deux lignes hebdomadaires entre Londres et la Tunisie, une bonne nouvelle pour le secteur du tourisme tunisien, dont les chiffres repartent d\u00e9j\u00e0 \u00e0 la hausse apr\u00e8s trois ann\u00e9es difficiles marqu\u00e9es par les attaques terroristes de 2015.<\/p>\n

De la m\u00eame mani\u00e8re, les annonces d\u2019investissements h\u00f4teliers se multiplient. Le groupe africain Onomo Hotel qui compte d\u00e9j\u00e0 12 \u00e9tablissements dans 9 pays du continent a d\u00e9clar\u00e9 vouloir porter ce nombre \u00e0 28 d\u2019ici \u00e0 2020. En tout, ce sont plus de 75 000 chambres, soit plus de 400 h\u00f4tels, qui sont actuellement en cours de d\u00e9veloppement en Afrique, selon un rapport publi\u00e9 en 2019 par le cabinet nig\u00e9rian W Hospitality Group[6]<\/a>. A eux seuls, l\u2019Egypte, le Nig\u00e9ria, le Maroc, l\u2019Ethiopie et le Kenya concentrent la moiti\u00e9 de ces projets.<\/p>\n

Les promesses d\u2019un tourisme durable qui profite \u00e0 tous<\/strong><\/h3>\n

Autre \u00e9volution notable, les professionnels du secteur sont de plus en plus nombreux \u00e0 consid\u00e9rer l\u2019importance de s\u2019adapter aux nouvelles pratiques touristiques. La Tunisie, jadis r\u00e9f\u00e9rence des offres all-inclusive, entend bien revoir son mod\u00e8le. En 2018, selon la Soci\u00e9t\u00e9 Tunisienne de Banque (STB), le revenu moyen par chambre y \u00e9tait trois fois inf\u00e9rieur qu’au Maroc, son concurrent maghr\u00e9bin. Tunis met donc d\u00e9sormais l\u2019accent sur les niches \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e, comme le tourisme m\u00e9dical, et propose des offres alternatives, en mettant en avant les excursions dans le d\u00e9sert et le patrimoine culturel du pays.<\/p>\n

Cette prise de conscience quant \u00e0 la n\u00e9cessit\u00e9 de r\u00e9inventer l\u2019offre touristique africaine est d\u00e9sormais continentale. A l\u2019heure o\u00f9 pendre soin de la nature en l’exploitant de fa\u00e7on durable s\u2019est impos\u00e9 \u00e0 l\u2019agenda mondial, de plus en plus de pays se tournent vers l\u2019\u00e9cotourisme. Madagascar, dont la richesse de la biodiversit\u00e9 est r\u00e9put\u00e9e, en a fait le pilier de sa nouvelle feuille de route pour le tourisme qui vise \u00e0 attirer 500\u00a0000 visiteurs par an au sein de ses 43 parcs nationaux[7]<\/a>. Le Kenya, pionnier sur ce segment, implique depuis 20 ans les tribus locales dans son approche touristique\u00a0: une part des taxes d\u2019h\u00e9bergement est syst\u00e9matiquement revers\u00e9e \u00e0 des fonds communautaires. Ecotourism Kenya, l\u2019entit\u00e9 en charge du tourisme durable, a d\u00e9velopp\u00e9 un syst\u00e8me d’\u00e9valuation pour les campements et les cottages de safaris, afin que les tours op\u00e9rateurs pl\u00e9biscitent ceux ayant les meilleures pratiques environnementales. D\u2019apr\u00e8s le Conseil mondial du tourisme et du voyage (WTTC), quelque huit millions d\u2019emplois pourraient \u00eatre cr\u00e9\u00e9s dans les dix prochaines ann\u00e9es sur le continent, uniquement dans le segment de l\u2019\u00e9cotourisme[8]<\/a>.<\/p>\n

La progression de l\u2019industrie touristique en Afrique pourrait par ailleurs avoir une externalit\u00e9 positive bienvenue. D\u2019apr\u00e8s un rapport sur le tourisme africain publi\u00e9 en 2017 par la Conf\u00e9rence des Nations unies sur le commerce et le d\u00e9veloppement (Cnuced), l\u2019investissement dans le secteur contribuerait \u00e0 am\u00e9liorer la s\u00e9curit\u00e9 r\u00e9gionale. L\u2019analyse explique que \u00ab\u00a0plus on donne d\u2019importance au secteur touristique, plus la paix s\u2019installe et les possibilit\u00e9s de travail pour les jeunes sont nombreuses. En contrepoint, l\u2019attirance pour des groupes radicaux diminue\u00a0\u00bb. <\/em>Pour un continent qui comptera 300\u00a0millions de jeunes de 15 et 24\u00a0ans en\u00a02050, le d\u00e9veloppement du tourisme appara\u00eet donc comme un levier de stabilisation d\u00e9terminant.<\/p>\n

[1]<\/a> Chiffres\u00a0: Barom\u00e8tre Organisation mondiale du tourisme (OMT), janvier 2020<\/em><\/p>\n

[2]<\/a> World Travel & Tourism Council, Africa 2019 annual research: key highlights<\/em><\/p>\n

[3]<\/a> Chiffres : Conf\u00e9d\u00e9ration Nationale du Tourisme (CNT), f\u00e9vrier 2020<\/em><\/p>\n

[4]<\/a> Montant du contrat r\u00e9v\u00e9l\u00e9 par le Conseil du d\u00e9veloppement du Rwanda (RDB), mai 2018<\/em><\/p>\n

[5]<\/a> D\u00e9p\u00eache Reuters: \u201cGreen Africa Airways signs initial agreement for 50 Airbus A220-300s\u201d<\/em><\/p>\n

[6]<\/a> Hotel Chain Development Pipelines in Africa, W Hospitality Group, avril 2019<\/em><\/p>\n

[7]<\/a> Interview de M. Jo\u00ebl Randriamandranto, Ministre du tourisme de Madagascar, La Tribune Afrique, 09\/2019<\/em><\/p>\n

[8]<\/a> Pr\u00e9visions du World Travel & Tourism Council, avril 2019<\/em><\/p>\n

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Auteur :<\/em><\/p>\n

Alexis Reynaud<\/i><\/b><\/p>\n

Consultant Senior chez Valyans<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les membres de l\u2019Organisation Mondiale du Tourisme (OMT), qui se r\u00e9unissaient le 20 f\u00e9vrier \u00e0 Abidjan \u00e0 l\u2019occasion du Forum sur l\u2019investissement touristique en Afrique, pouvaient l\u00e9gitimement appr\u00e9hender l\u2019\u00e9v\u00e9nement de mani\u00e8re positive\u00a0: le continent surfe sur une tendance prosp\u00e8re. En tenant compte de l\u2019Egypte, l\u2019Afrique a accueilli 84,2 millions de touristes en 2019, soit une…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1408,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[],"class_list":["post-1402","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articles"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.valyans.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1402","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.valyans.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.valyans.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.valyans.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.valyans.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1402"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.valyans.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1402\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2482,"href":"https:\/\/www.valyans.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1402\/revisions\/2482"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.valyans.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1408"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.valyans.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1402"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.valyans.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1402"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.valyans.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1402"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}